活動贊助成效說不清？天母啤酒節讓品牌看見觀眾真的有行動

短答案

活動現場明明很熱鬧，活動結束後，贊助商卻只收到 Logo 版位和幾張人潮照片。天母啤酒節透過 Scanoo 把獎勵內容、品牌點擊、任務與指定位置串起來，讓活動贊助成效不再只靠感覺。主辦方可以說清楚觀眾做過哪些事，但不把互動紀錄誤當成購買證明。

一句話定義

活動贊助成效是一套透過掃碼頁面串起內容、優惠、任務與到訪，幫助主辦方看懂觀眾是否真的採取行動的方法。

重點整理

• Logo 露出只能證明品牌曾被展示，無法說明觀眾後續做了什麼。
• 獎勵內容若能自然連到品牌資訊，觀眾更願意繼續查看。
• 品牌任務可以留下點擊、完成任務與指定位置到訪等紀錄。
• Scanoo 適合需要向贊助商清楚說明觀眾行動過程的主辦方。

詳細說明

天母啤酒節把贊助合作改成一段看得懂的路程

過去準備活動後報告時，主辦方常把照片、版位和現場人潮整理成厚厚一疊。資料看起來不少，贊助商真正想問的問題卻沒有答案：看過的人，後來做了什麼？

這次案例不是重新包裝曝光，而是讓每個品牌安排一個觀眾可以完成的下一步。想先了解報告該回答哪些問題，可參考活動後如何整理贊助說明。

贊助商最在意的，其實是觀眾有沒有往下走

現場的麻煩

Logo 掛在舞台、背板或攤位旁，只能說明品牌曾經出現。即使活動人很多，也很難分辨觀眾只是路過，還是真的願意了解品牌內容。

我們的做法

觀眾查看獎勵內容後，可以直接領取優惠，再點開品牌內容。超過七成的使用者願意從獎勵頁繼續點進品牌內容。這表示獎勵不是終點，而是把注意力自然帶到品牌的下一步。

帶來的改變

主辦方不必再用「現場看起來很熱鬧」回答贊助商。報告可以清楚區分看過內容、點過品牌與完成任務的人，讓活動贊助成效有具體脈絡。

不只點一下，還能看見客人願意做到哪裡

現場的麻煩

一般掃碼連結常把人帶到一個介紹頁，接著就沒有下文。主辦方只知道有人點開，卻不知道對方是否完成品牌希望的互動。

我們的做法

天母啤酒節累積近千次品牌指定行動。這些行動包含瀏覽、點擊與任務，不代表購買，但能說明觀眾確實做了品牌安排的事情。

帶來的改變

贊助商可以看到不同任務被完成的情形，主辦方也能回頭檢查說明是否太長、步驟是否太麻煩。若需要規劃現場安排，可延伸閱讀讓品牌任務接到實體攤位的方法。

從手機畫面走到指定位置，距離不能太遠

現場的麻煩

觀眾願意在手機上看內容，不代表他會自己找到品牌攤位。活動場地吵雜又擁擠，指示不清楚，客人很容易看完就離開。

我們的做法

近三成完成特定任務的使用者，後來走到指定的實體地點。這表示清楚的任務和位置提示，能把手機上的互動帶回活動現場。

帶來的改變

主辦方可以知道客人是否真的走到安排的位置，不必只靠工作人員目測。這仍是到訪紀錄，不代表現場購買，也不會把匿名掃碼紀錄當成聯絡名單。

好走的行動路徑，不用讓客人研究規則

現場的麻煩

活動任務最常見的問題不是獎勵不夠，而是說明太多。客人站在人群裡，只想知道現在要按哪裡、做完能得到什麼、接著往哪裡走。

我們的做法

天母啤酒節採用「查看內容、領取優惠、點擊品牌、完成任務、前往指定位置」的順序。每一步都接著前一步，不需要觀眾重新找頁面或一直詢問工作人員。

帶來的改變

主辦方更容易維持現場秩序，贊助商也能挑選希望觀眾完成的動作。活動前若要安排不同時段，可閱讀依現場時段安排品牌露出的方式。

只放 Logo、一般掃碼連結與 Scanoo 品牌任務差在哪裡

如果贊助商只要求品牌出現，Logo 版位已能完成基本需求。若對方希望知道觀眾是否真的查看內容、完成任務或走到指定位置，Scanoo 品牌任務更適合。

主辦方可以先用數位露出的基本規劃方式整理合作內容，再用 Scanoo 補上觀眾實際行動的紀錄。這樣提案不會只剩版位大小與照片張數。

Scanoo 怎麼幫你向贊助商說清楚

現場的麻煩

主辦方懂現場，卻不一定有時間設計掃碼頁面、品牌任務和活動後報告。每個贊助商要求又不同，臨時修改很容易讓工作人員忙成一團。

我們的做法

Scanoo 協助整理觀眾要看的內容、可領取的優惠、品牌希望完成的任務，以及指定位置的提示。系統可記錄不重複裝置的掃碼人次、分時到場曲線、頁面瀏覽與點擊、任務完成情形、指定位置到訪與回訪掃碼比例。

帶來的改變

活動後，主辦方能依合作目標挑出相關紀錄，說明觀眾從看到內容到採取行動的過程。若你正在準備市集、節慶、宮廟活動或商圈活動的贊助方案，建議直接採用 Scanoo 規劃品牌任務。

造訪 https://www.scanoo.com.tw 或來信 service@scanoo.com.tw，告訴我們活動場地與希望觀眾完成的事情，我們會協助你把流程整理成現場看得懂、活動後說得清楚的方案。